martes, 24 de noviembre de 2009
EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
El lenguaje publicitario está dotado de una serie de técnicas que van de la impresión, pasando por la recepción, la comprensión, la persuasión a la demostración.
Tiene que representar y traducir una realidad cotidiana por lo que debe tener estas características:
Persuasivo. Debe ser espontáneo y debe llegar directamente al receptor para modificar su opinión o comportamiento.
Sincero. Es totalmente necesario que sea creíble ya que las personas pueden comprar el producto y comprobarlo, por lo que en el caso de mentir sería muy perjudicial para el producto.
Sencillo. Debe formular una sola idea de pequeña longitud para que sea fácil y rápido de entender.
Original. Debe huir de los estereotipos y puede tener tres sentidos, el literal (sentido inmediato), el asociado (sentido representativo) y el sentido último.
Preciso. Debe mostrar el mensaje de forma clara y concisa y comunicar las ideas para que el público las pueda concebir. Por ello se usa mucha adjetivación y verbos en voz activa.
Llamativo. Debe excitar el interés del público y llamar su atención por lo que en ocasiones es un lenguaje hiperbólico.
Breve. Debe estar lo más claramente explicado en el menor tiempo posible por lo que hay que decir solo lo esencial y poder transmitir en cierto número de palabras muchas ideas.
Creativo. La publicidad en si es una profesión muy creativa ya que tiene que concebir el mensaje en frases cortas, ingeniosas pero no demasiado complicadas. Es muy importante el slogan en el que se deja la idea principal omitiendo lo innecesario.
Tiene que representar y traducir una realidad cotidiana por lo que debe tener estas características:
Persuasivo. Debe ser espontáneo y debe llegar directamente al receptor para modificar su opinión o comportamiento.
Sincero. Es totalmente necesario que sea creíble ya que las personas pueden comprar el producto y comprobarlo, por lo que en el caso de mentir sería muy perjudicial para el producto.
Sencillo. Debe formular una sola idea de pequeña longitud para que sea fácil y rápido de entender.
Original. Debe huir de los estereotipos y puede tener tres sentidos, el literal (sentido inmediato), el asociado (sentido representativo) y el sentido último.
Preciso. Debe mostrar el mensaje de forma clara y concisa y comunicar las ideas para que el público las pueda concebir. Por ello se usa mucha adjetivación y verbos en voz activa.
Llamativo. Debe excitar el interés del público y llamar su atención por lo que en ocasiones es un lenguaje hiperbólico.
Breve. Debe estar lo más claramente explicado en el menor tiempo posible por lo que hay que decir solo lo esencial y poder transmitir en cierto número de palabras muchas ideas.
Creativo. La publicidad en si es una profesión muy creativa ya que tiene que concebir el mensaje en frases cortas, ingeniosas pero no demasiado complicadas. Es muy importante el slogan en el que se deja la idea principal omitiendo lo innecesario.
MÚSICA Y PUBLICIDAD
Dice Fernando Montañés: "el 90% de los anuncios de televisión tienen algún tipo de música. Ese simple dato muestra lo imprescindible que es para la publicidad contar con un acompañamiento musical".
La música, el silencio y el ruido, es decir el sonido en general es uno de los elementos fundamentales para llamar la atención del público.
El aspecto comercial de la música es fundamental para la publicidad, por ello se utilizan para los spots televisivos canciones ya famosas para aumentar la atención del posible consumidor. Se suelen escoger temas pegadizos que pasan de ser totalmente desconocidos a ser temas “universalmente” conocidos. Esto hace que al escucharlos al cabo del tiempo, nos puedan recordar al spot y al producto que anunciaba.
En ocasiones modifica la imagen del anuncio dependiendo de las variedades, música alegre, de juventud, más seria etc.
La música, el silencio y el ruido, es decir el sonido en general es uno de los elementos fundamentales para llamar la atención del público.
El aspecto comercial de la música es fundamental para la publicidad, por ello se utilizan para los spots televisivos canciones ya famosas para aumentar la atención del posible consumidor. Se suelen escoger temas pegadizos que pasan de ser totalmente desconocidos a ser temas “universalmente” conocidos. Esto hace que al escucharlos al cabo del tiempo, nos puedan recordar al spot y al producto que anunciaba.
En ocasiones modifica la imagen del anuncio dependiendo de las variedades, música alegre, de juventud, más seria etc.
LA PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:
•La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
•El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
•El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:
•La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
•El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
•El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.
lunes, 16 de noviembre de 2009
Atracción fatal
El único fin de poner sexo en la publicidad es que el sexo atrae mucho y esto es márketing, hay que atraer y nada atrae a las personas tanto como el sexo, ya sea implícito o explícito
Hay montones de anuncios que sin tener sexo explícito y ni tan siquiera erotismo, llevan consigo una carga sexual implícita enorme y eso nuestro inconsciente, que está gobernado por nuetros instintos más profundos,lo detecta enseguida.
Hay montones de anuncios que sin tener sexo explícito y ni tan siquiera erotismo, llevan consigo una carga sexual implícita enorme y eso nuestro inconsciente, que está gobernado por nuetros instintos más profundos,lo detecta enseguida.
Características del lenguaje visual
El lenguaje visual se expresa mediante imágenes.
Las imágenes son una representación de la realidad, no son la realidad.
El lenguaje visual es un sitema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, emite mensajes visuales.
El objetivo del lenguaje visual publicitario es informar, convencer y/o vender.
Tiene una función estética.
Pero el lenguaje de este video también utiliza asociada a la imagen la música.
La palabra aquí no existe.
Ver y oir es todo lo que necesitas para sentir lo que el anuncio busca.
Las imágenes son una representación de la realidad, no son la realidad.
El lenguaje visual es un sitema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, emite mensajes visuales.
El objetivo del lenguaje visual publicitario es informar, convencer y/o vender.
Tiene una función estética.
Pero el lenguaje de este video también utiliza asociada a la imagen la música.
La palabra aquí no existe.
Ver y oir es todo lo que necesitas para sentir lo que el anuncio busca.
El lenguaje en el mundo de la publicidad
Las imágenes y la letra impresa eran más reales que las cosas. Sólo lo publicado era verdadero. Esse est percipi (ser es ser retratado) era el principio, el medio y el fin de nuestro singular concepto del mundo. En el ayer que me tocó, la gente era ingenua; creía que una mercadería era buena porque así lo afirmaba y lo repetía su propio fabricante.
Jorge Luis Borges: "Utopía de un hombre que está cansado".
Jorge Luis Borges: "Utopía de un hombre que está cansado".
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